• A Fundação Dom Cabral (FDC) lançou o hub Seja Relevante, uma mídia proprietária focada em educação executiva, gestão e negócios para profissionais e executivos.
  • O projeto de brand publishing, desenvolvido pela Barões Digital Publishing, envolve planejamento, produção, curadoria e distribuição de conteúdo alinhado à LGPD e ao ambiente cookieless.
  • O hub consolida a FDC como observatório do ecossistema de negócios, ampliando a divulgação de conhecimento e contribuindo para o mercado nacional de educação executiva.
Resumo supervisionado por jornalista.

Reconhecida nacional e internacionalmente no segmento de educação executiva, a Fundação Dom Cabral (FDC) investe em mídia proprietária para se destacar como observatório do ecossistema de negócios e gestão. Neste mês será lançado o hub Seja Relevante, um projeto de brand publishing assinado pela Barões Digital Publishing.

O Seja Relevante será voltado para profissionais e executivos que tenham interesse em educação executiva, gestão e no mundo dos negócios de modo geral. O portal terá informações relacionadas a carreira, gestão, negócios e impacto social.

Os conteúdos poderão ser vistos por meio de artigos, cases de sucesso, entrevistas com executivos e outras ferramentas de informações. “O Seja Relevante contará com produções próprias e com a curadoria da melhor escola de negócios da América Latina”, afirma Luciana Machado, gerente de Comunicação Corporativa da Fundação Dom Cabral. 

A Fundação Dom Cabral enxerga o conhecimento e a educação como ferramentas de transformação da sociedade e, dentro dessa missão, o hub vem ao encontro da estratégia de posicionamento da instituição e concentrará a divulgação do conhecimento produzido pela instituição, além de trazer pontos de vista e informações do mercado. “Acreditamos ser de grande valor para o profissional que deseja fazer a diferença no dia a dia”, complementa Luciana.

Investir em mídia proprietária também é importante, segundo a FDC, como forma de contribuição para o mercado nacional. Um movimento relativamente comum para escolas de negócios estrangeiras, já adotadas por empresas brasileiras, mas inédito no segmento de educação e ensino no Brasil. “Diante disso, tendo mais de 45 anos de experiência, acreditamos ser importante darmos nossa contribuição”.

Paulo Henrique Ferreira, diretor da Barões Digital Publishing, martech de brand publishing responsável pelo projeto da FDC, afirma que todo o processo, a construção de um hub de conteúdo e informação, planejamento, estruturação e implementação durou pouco mais de quatro meses.

“Um projeto de brand publishing, na qualidade de mídia proprietária, tem uma metodologia que envolve uma série de processos e integrações. A estruturação passa pelo planejamento, desenvolvimento  e operação da plataforma, curadoria e produção de conteúdo, distribuição construção de audiências proprietárias e tratamentos de dados primários, neste último, já em acordo com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) para um mundo “cookieless”, ressalta o diretor Executivo da Barões Digital Publishing.

O que encontrar no Seja Relevante

Dentro dos macrotemas – Carreira, Gestão e Negócios e Impacto Social – o visitante encontrará tanto pesquisas e porta-vozes da FDC, quanto de outras instituições, além da visão de executivos e  empresários de peso do cenário nacional e internacional. Os conteúdos serão curados pelos profissionais da instituição, mesclando informações sobre a dinâmica dos mercados atuais com movimentos mais promissores a médio e longo prazo.

Dúvidas mais comuns

Mídia proprietária refere-se a canais de comunicação totalmente controlados por uma marca, onde ela tem autonomia total sobre o conteúdo e sua publicação. Exemplos comuns incluem blogs corporativos, sites institucionais, lojas virtuais, aplicativos e newsletters.

A Fundação Dom Cabral investe em mídia proprietária para se destacar como um observatório do ecossistema de negócios e gestão, além de concentrar a divulgação do conhecimento produzido pela instituição. Esse investimento também contribui para o mercado nacional e reforça a missão da FDC de usar o conhecimento e a educação como ferramentas de transformação social.

O hub Seja Relevante é um projeto de brand publishing da Fundação Dom Cabral, voltado para profissionais e executivos interessados em educação executiva, gestão e negócios. O portal oferece conteúdos como artigos, cases de sucesso, entrevistas e pesquisas, abordando temas de carreira, gestão, negócios e impacto social.

O hub Seja Relevante aborda três macrotemas principais: Carreira, Gestão e Negócios, e Impacto Social. Os conteúdos incluem pesquisas, opiniões de porta-vozes da FDC e de outras instituições, além de visões de executivos e empresários nacionais e internacionais.

Um projeto de brand publishing envolve planejamento, desenvolvimento e operação da plataforma, curadoria e produção de conteúdo, distribuição, construção de audiências proprietárias e tratamento de dados primários em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Esse processo integra várias etapas para garantir uma mídia proprietária eficaz e alinhada com as estratégias da marca.

Os quatro tipos mais comuns de mídia no marketing digital são: Mídia Proprietária (Owned Media), que são canais controlados pela marca; Mídia Paga (Paid Media), que envolve anúncios pagos para ganhar visibilidade; Mídia Espontânea ou Conquistada (Earned Media), que são menções e compartilhamentos orgânicos; e Mídia Social ou Compartilhada (Shared Media), que são canais de redes sociais que permitem interação direta com o público.