O greenwashing é uma espécie de ‘maquiagem verde’ em relação às ações para proteção do meio ambiente, enquanto o greenhushing reflete a omissão relativa aos investimentos em sustentabilidade
Os dois conceitos foram levados em conta na avaliação das empresas pelo Índice de Gaps de Sustentabilidade 2023, criado pela Brand Finance
Para a consultoria, há bilhões de dólares em risco para as maiores marcas do mundo, caso as percepções de sustentabilidade não estejam alinhadas com o desempenho real das empresas
O Índice de Percepções de Sustentabilidade também mostrou que, para muitas das empresas mais valiosas do mundo, pode haver um valor financeiro importante agregado às ações focadas em ESG