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O relatório "Future Consumer 2026" destaca a ascensão dos "gleamers" (esperançosos), ou consumidores que valorizam a saúde mental e buscam uma vida mais simples e distante da massificação e do excesso de trabalho
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Para se conectar com esse público, as marcas precisam oferecer produtos, serviços e experiências que tragam melhorias significativas para a rotina, focando no cuidado e na construção de comunidades
Essa mudança de comportamento é impulsionada por um cenário de exaustão: 12 bilhões de dias de trabalho são perdidos globalmente por depressão e ansiedade
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Isso leva 49% das pessoas a priorizarem compras de marcas que proporcionam alegria
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Como estratégia para conquistá-los, as empresas devem acompanhar a migração desse público para áreas suburbanas, celebrar suas pequenas vitórias cotidianas e facilitar espaços voltados ao bem-estar e às conexões sociais
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