O que é investimento em marketing?

Investimento em marketing é a aplicação estratégica de recursos em diferentes canais e ações de marketing, como publicidade online, branding, redes sociais, Inbound Marketing, marketing de conteúdo e SEO, com o objetivo de promover a marca e aumentar as vendas.

Qual foi a queda histórica dos investimentos em marketing em 2021 segundo o Gartner?

Segundo o Gartner CMO Spend Survey 2021-2022, os investimentos em marketing caíram de 11% da receita geral em 2020 para 6,4% em 2021, marcando a maior retração histórica e os orçamentos mais baixos já registrados na pesquisa.

Quais setores foram mais afetados pela redução dos orçamentos de marketing em 2021?

Os setores de viagens e hospitalidade, manufatura e mídia foram os mais impactados, com reduções de 4,8%, 6,9% e 6,2% respectivamente no orçamento de marketing em relação a 2020.

Por que os orçamentos de marketing foram os primeiros a serem cortados e os últimos a serem restaurados?

Devido à incerteza econômica e rápida digitalização dos negócios, as empresas priorizaram cortes nos orçamentos de marketing para realocar recursos a atividades fora do controle do diretor de marketing, tornando esses cortes lentos e difíceis de reverter.

Como a rápida digitalização dos negócios impactou os investimentos em marketing?

A digitalização acelerada forçou as organizações a mudar seus orçamentos para atividades centradas no cliente, alterando a priorização dos gastos entre canais e programas, o que dificultou a recuperação dos recursos originalmente destinados ao marketing.