O Pix acaba de assumir a dianteira entre as marcas mais fortes entre os brasileiros. O meio de pagamento eletrônico lidera a pesquisa realizada com 18 mil consumidores nacionais no primeiro semestre do ano. No total, 1,5 mil marcas foram analisadas no critério força de mercado. O Boticário, que aparecia na 12ª colocação em 2023, subiu onze casas e é vice-líder do ranking.

A Brastemp (11ª colocada no ano passado) passou para 4ª marca mais forte. Tanto a Cacau Show (3ª colocada) quanto a Tramontina (5ª), subiram duas casas, mantendo uma tendência de melhoria na visão do consumidor local.

Por outro lado, a roda da fortuna castigou o Nubank, que de primeiro lugar caiu para oitavo, e as Havaianas, que mudou da segunda colocação para a sétima em um ano. A Natura, terceiro melhor posicionamento de 2023, agora é a nona mais citada em termos de força de mercado.

Marcas mais valiosas

O estudo do grupo de publicidade WPP também classificou as marcas mais valiosas segundo os brasileiros. Nesse caso, o Nubank pontificou bem entre as 150 empresas abertas que foram analisadas no levantamento. De acordo com a classificação, a marca estaria cotada em US$ 26.4 bilhões. O Mercado Livre aparece em segundo, sendo avaliado em US$ 16 bilhões. A marca Itaú é a terceira mais valorizada com US$ 8,2 bilhões. A Vivo (US$ 3,4 bilhões) e a XP (US$ 2,8 bilhões) fecham a lista das top five.

De acordo com reportagem do jornal Valor, as marcas mais fortes em 2024 têm em comum a participação no dia a dia dos brasileiros, além de terem consolidado sua relevância e apresentarem diferencial no mercado onde atuam, caso do Pix no segmento financeiro. O jornal destaca ainda que as três marcas líderes nesse quesito colocaram o consumidor no centro de suas iniciativas.

Dúvidas mais comuns

Uma marca forte é construída sobre valores sólidos, uma proposta de valor diferenciada e uma conexão emocional com os consumidores. Empresas com marcas fortes investem em branding, publicidade, experiência do cliente e qualidade do produto ou serviço para consolidar sua relevância no mercado.

Em 2024, o Pix lidera como a marca mais forte do Brasil, destacando-se pela relevância no dia a dia e inovação no setor financeiro. Outras marcas fortes incluem Boticário, Brastemp, Cacau Show e Tramontina, que apresentaram crescimento no ranking de força de mercado.

Segundo o estudo, as marcas mais valiosas no Brasil são Nubank, avaliada em US$ 26,4 bilhões, seguida pelo Mercado Livre com US$ 16 bilhões, Itaú com US$ 8,2 bilhões, Vivo com US$ 3,4 bilhões e XP com US$ 2,8 bilhões. Essas marcas se destacam pelo valor financeiro e presença no mercado.

As marcas mais fortes em 2024 têm em comum a participação ativa no dia a dia dos brasileiros, consolidaram sua relevância e apresentam diferenciais competitivos em seus setores. Além disso, colocam o consumidor no centro de suas iniciativas, o que fortalece sua conexão e fidelidade.

As maiores marcas do mundo em 2025/2026 são dominadas por empresas de tecnologia como Apple, Microsoft, Google, Amazon e Nvidia. Outras marcas fortes incluem Facebook, Instagram, Walmart, Samsung e State Grid, refletindo o domínio da tecnologia e varejo global.

As maiores marcas do Brasil variam conforme o critério, mas frequentemente incluem bancos como Itaú, Bradesco, Nubank, Banco do Brasil e Caixa, varejistas como Magazine Luiza e Ambev, além de empresas de energia como Petrobras e Vale, e telecomunicações como Vivo. Marcas de consumo como Boticário e Natura também são muito fortes.